国内游戏发行与成功出海的要素

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在发展极为迅速的21世纪，游戏不仅是人们打发闲暇时间的工具、还成为了可以建立人际关系的新型社交手段之一。那么，与我们生活密切相关的游戏在进入大众视线之前，都会经历哪些流程，通过哪些准备，才能确保可以顺利发行呢。今天，游戏本地化、游戏运营专家乐递士国际为您解析，游戏成功发行的秘密。
一款游戏的成功发行离不开游戏营销。成功的游戏营销不仅可以为游戏发行造势、提升游戏的知名度，还可以帮助游戏开发商提升全球影响力。因此，了解宣传游戏以及使用何种手段来吸引用户非常重要。

了解你的玩家

首先，需要对游戏玩家有所了解。一个良好的营销策略是围绕最终用户建立的，对于游戏开发商而言，最终用户就是玩家。了解玩家的兴趣、他们想要从游戏中获得什么以及他们喜欢什么样的玩法等等。了解玩家的需求在游戏营销过程中起着至关重要的作用。通过对玩家喜好、需求的了解，制定相匹配的营销策略，达到让游戏发行引发轰动的效果。


受众决定了一款游戏是否能成为爆款。从游戏发行的社交媒体平台到在游戏发行前组织的活动类型，它们都会影响游戏营销活动的最终效果。例如，在游戏玩法中加入了一个玩家们期待的主题，那么这就有可能会成为游戏的一个爆点。
游戏世界的很大一部分是在其各种线上社区和论坛，所以游戏社区运营与管理也非常关键。玩家可以通过游戏社区与论坛获得与游戏相关的情报、认识志趣相投的玩家，为与游戏建立密切的联系提供基础。
建立专业的游戏社区运营团队，不仅可以准确收集玩家的喜好与需求帮助游戏升级与发行，还可以提供制定游戏营销策略的方向，帮助游戏与玩家建立联系。

开展全球游戏运营活动

根据statista数据，2021年全球游戏市场价值达到1,780亿美元，预计到 2025年可能高达2,688亿美元。显然，全球化战略是未来发展的主要方向，所以如果只针对国内市场的用户的话，那么很有可能会失去游戏在其他市场的增长机会。由于游戏全球化正在不断进行中，通过日趋发展的全球性社交媒体，让接触其他国家与地区的玩家比以往任何时候都更加容易。



数据来源：statista

在游戏营销中，游戏本地化和准确翻译的广告和资讯对于吸引新用户起着至关重要的作用。当然，任何人都可以针对说韩语的人投放广告，但如果韩国玩家接收到的内容没有被准确翻译，他们就会觉得游戏开发商并没有在用户体验感上用心，可能会导致韩国玩家的流失。事实上，糟糕的外语语法和拼写会使销售额至少减少一半。
因此在开展游戏全球运营活动时，需要一个掌握多种语言和专业知识的游戏运营团队。不仅可以满足管理多语言游戏社区、响应来自不同市场的新客户，还能针对不同市场翻译广告文案，打造贴心沟通型的游戏社区，真正实现游戏无国界、沟通无障碍。

发行游戏商品

大多数游戏开发商通过数字产品和线上游戏商品来获利。许多游戏粉丝会购买游戏数字商品，因此大量的游戏开发商正在尝试通过游戏数字商品来获得收益。Statista的数据指出，2025年游戏数字产品消费将高达7,400万美元，游戏数字商品正在成为帮助游戏推广和炒作的一种营销手段。



数据来源：statista

现在，游戏玩家花在游戏上的时间比以往任何时候都要多(根据Limelight数据显示，游戏玩家2021年平均每周花在游戏上的时间为8小时27分钟，比2020年增加了14%）。因此，实体游戏周边商品在游戏行业中扮演着新的角色。更不用说商品本质上就是免费的广告；人们购买的越多，他们谈论的也就越多，就会有更多的人知道这个游戏。如果大家都知道这个游戏，那么游戏的营销工作就成功了。

利用KOL营销

在游戏世界中，游戏类KOL对游戏玩家有着很大的影响力。随着游戏相关的视频内容在2020年获得超过12亿观众观看(数据来源：statista)，拥有大量粉丝的游戏类KOL可以为新游戏带来极大的人气。让他们参与推广游戏，可以达到事半功倍的效果。与KOL的合作是相当灵活的，可以提供免费下载以换取游戏相关的帖子，还可以通过游戏对战直播等手段达到游戏营销所需要的效果。



游戏运营团队的选择

游戏运营团队需要通过管理各种线上游戏社区与论坛，让玩家获得与游戏相关情报的同时，了解玩家需求、为游戏发行造势收集情报。准确收集玩家的喜好与需求帮助游戏升级，提供制定游戏营销策略的方向，帮助游戏与玩家建立联系。并且，满足管理多语言游戏社区、响应来自不同国家的新客户、针对不同市场翻译广告文案，打造贴心沟通型的游戏社区，实现游戏无国界、沟通无障碍的游戏社交平台。


同时具备这些能力的游戏运营团队并不多见，只有了解游戏，并且掌握多种语言和具备专业知识的团队，才能及时反馈游戏进程中出现的各种问题与玩家的实际需求，提供动向报告，为完善游戏提供参考数据、为游戏开发商做好全球化提供帮助。

最后

一旦做好以上准备，游戏就会有获得一部分玩家的关注。接下来，就可以进入游戏发行环节了，通过游戏质量来征服玩家。不久的将来他们会爱上这款游戏，成为游戏的忠实拥护者、野生代言人，为了让更多的人喜欢上这款游戏，活跃在各个游戏平台上。